この記事でできること
- ランディングページ別レポートを開く前に、比較できる条件を揃える
- 「どのLPが良いか」を雑に決めないためのチェックリストを持つ
- 探索の初期画面3つと週次レビューに、無理なく載せる
だれ向けか
GA4でページやLPの数字を見始めた個人・小規模のサイト／EC担当向けです。統計的な有意差検定や、Looker Studioの本格ダッシュボード構築は扱いません。探索のディメンション名はプロパティで違うことがあるので、作業時は自分のGA4を正としてください。画面の入口は探索で最初に見る3つ、習慣化は週次15分側です。
結論：動かす条件は1つだけ
ランディング別は便利です。入口ページごとのセッションやコンバージョンを並べると、「効いているページ」に見えます。現場で壊れるのは、期間もチャネルも端末も同時にいじった比較です。先週のモバイル広告経由と、今月の全体オーガニックを並べて「このLPが勝った」と言ってしまう、というパターンです。
ルールは1つです。比較したい差以外の条件を固定する。ランディングの良し悪しを語る前に、揃える条件を紙に書いてから探索を開きます。
揃える条件（表）
| 条件 | 固定の例 | 崩すと起きること |
|---|---|---|
| 期間 | 同じ日数（例: 直近7日同士） | 繁忙週と閑散週の差をLP差と誤認 |
| チャネル／キャンペーン | 同じ媒体、または全体で固定 | 広告の質の差をページ差と誤認 |
| デバイス | 全体 or モバイルのみで固定 | スマホ最適化の差と混線 |
| 新規／リピーター | 可能なら片方に固定 | リピ比率の差をLP差と誤認 |
| 計測の穴 | 同じイベント定義 | CV定義が週で違うと比較不能 |
UTMが荒いとチャネル固定ができません。命名が揺れている人は先にUTMルールを1枚にしてください。
手順（20分）
1. 比較の目的を1文にする（3分）
例: 「同じオーガニック流入の中で、商品LP Aと記事LP Bの購入率を直近14日で比べる」。目的が「なんとなくページ一覧を見る」なら、ランディング別はまだ不要です。
2. 条件メモを残してから探索を開く（7分）
メモ帳に上表の固定値を書いてから、探索でランディングページを行に置きます。指標は最初セッションと、自分が定義したCV（またはキーイベント）の2つで足ります。指標を5つ並べると、また物語が分岐します。
役割: GA4の比較設計アシスタント
目的1文: [例: オーガニック限定でLP A/Bの購入率]
制約:
- 動かす軸はランディングのみ
- 固定する条件を表で出力（期間・チャネル・デバイス・新規/リピ）
- 「勝ち確」断定は禁止。サンプルが少ない場合の注意を1行3. 少ない数字の扱いを先に決める（10分）
LPによってはセッションが週10未満です。そこで順位を付けて改善を決めると、ノイズに振り回されます。週次では「セッションが[閾値]未満のLPはコメントしない」と決めてください。閾値は店の規模で違うので、最初は「上位5LP以外は見ない」でも構いません。
チェックリスト
- 比較の目的が1文ある
- 期間・チャネル・デバイスのうち、動かすのはランディングだけ
- UTMまたはチャネルの定義が週をまたいで同じ
- CV（キーイベント）の定義を変えた週ではない
- セッションが極端に少ないLPで勝敗を言っていない
やってはいけないこと
- 期間もチャネルも同時に変えたまま「このLPが強い」と言うこと
- ランディングと離脱ページを同じ表で混ぜて解釈すること
- サンプル少ないLPに毎週手を入れること
- 探索を作り込みすぎて、週次15分を壊すこと
- 画面名や指標の意味を記事の記憶だけで断定すること
参照（公式・一次情報）
探索のディメンション名はプロパティで違うことがあるため、作業前は公式と自分のGA4を正としてください。
- Google：探索 — 探索レポートの公式入口
- Google：キャンペーンとトラフィックソース — チャネル固定の一次情報
- Google：キーイベント — CV定義の一次情報
次のステップ
探索の入口は最初に見る画面3つ、数字の習慣は週次15分へ。広告流入が絡むなら広告前の計測も併せて。今日やるのは「目的1文＋固定条件のメモ」だけで十分です。